Catalina brinda actualización sobre las categorías de CPG más populares de la década 2,5 años después de la pandemia

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Según los informes de la industria, el crecimiento explosivo de los productos tópicos de CBD, que están menos regulados, continuará, y el crecimiento de productos ingeribles más possible se dará en la categoría de bebidas. Si bien los datos de Catalina muestran que los compradores de CBD están comprando y gastando significativamente más en productos de CBD en las tiendas de comestibles que en 2020, esto está comenzando a cambiar debido a su mayor disponibilidad en línea y en los dispensarios de todo el país.

Los compradores de CBD de hoy también compran productos sin CBD que se centran más en su apariencia que hace dos años. Estos incluyen cuidado de los labios, jabones faciales especiales y dispositivos de aseo private. También se están mimando, siendo seis veces más possible que compren aditivos para el baño que el comprador promedio.

PRODUCTOS DE BASE VEGETAL

Los compradores a base de plantas han desarrollado un paladar de bebidas exigente, favoreciendo la leche de avena sobre alternativas como la leche de almendras, coco o guisantes. De hecho, la leche de origen vegetal es ahora el principal motor de crecimiento de toda la categoría, según la Plant-Based Foods Association. Estos compradores también están comprando más proteínas de origen vegetal, incluidos los sustitutos de carne y huevo, que el consumidor promedio a medida que se expande la variedad de productos. Sin embargo, muchos fanáticos de los productos a base de plantas son flexitarianos o miembros de hogares que disfrutan de productos a base de animales en sus carritos de compras que a menudo incluyen queso y comidas congeladas orgánicas que contienen carne.

ALIMENTO PREMIUM PARA MASCOTAS

Con el número de dueños de mascotas (u hogares con mascotas) creciendo significativamente durante la pandemia, los compradores están cambiando a tamaños de paquetes más grandes para acomodar a más compañeros de casa peludos o por un mayor valor durante tiempos inflacionarios. A medida que se expandieron las ofertas en la categoría, las ventas de alimentos para perros refrigerados/congelados crecieron. Al mirar sus carritos de compras, comprar más artículos de limpieza sigue yendo de la mano con tener una mascota. Aquellos que compran productos premium para mascotas también son más propensos a comprar refrigerios fáciles de preparar para ellos mismos.

BEBIDAS PARA ADULTOS

Uno de los cambios más importantes desde 2020 ha sido el intercambio de bebidas alcohólicas tradicionales por cócteles premezclados y cerveza, vino y licores bajos o sin alcohol. Esta tendencia se produce a expensas del vino, la cerveza, las bebidas espirituosas y los refrescos fuertes, ya que los compradores tienden a la moderación. Los datos muestran que los compradores adultos de bebidas, ya sea que estén bebiendo cócteles premezclados o cócteles sin alcohol, disfrutan del entretenimiento y tienen el doble de probabilidades de comprar productos que facilitan servir a una multitud, incluidos quesos orgánicos, salchichas secas y alimentos preparados congelados.

TABACO

El tabaco sin saliva y sin humo es la única categoría que muestra un crecimiento durante 2020. Este cambio se produce cuando la FDA 5 de julio de 2022, pospuso para una revisión adicional si JUUL puede comercializar sus productos de dispositivos electrónicos para fumar y ha propuesto prohibir los cigarrillos mentolados y los cigarros con sabor. Además de comprar accesorios, es más possible que los compradores de tabaco compren productos relacionados con la higiene bucal y ambientadores. También tienen el doble de probabilidades de teñirse el cabello y usar maquillaje, además de ser fanáticos de los chili canine y las parrilladas al aire libre.

ACTUALIZACIÓN DE LAS TENDENCIAS DE GPC IMPULSADA POR LA PANDEMIA

  • A medida que se levantaron los mandatos de máscaras, también lo hizo la propagación de resfriados y gripe, al igual que las ventas de remedios de venta libre para tratarlos.
  • Más compradores vuelven a usar cosméticos y afeitarse cuando regresan a las actividades sociales grupales regulares o a la oficina, al menos algunos días a la semana.
  • Las compras de anticonceptivos masculinos disminuyeron.
  • Desinfectar el entorno se ha convertido en una prioridad menor que durante el apogeo de la pandemia.
  • Menos tiempo en casa significa menos interés en hornear desde cero.

«Periódicamente, realizamos estas inmersiones profundas en los datos de compras para ayudar a nuestros clientes minoristas y CPG a comprender mejor qué es lo que motiva a sus compradores, cómo evoluciona su comportamiento de compra y qué productos están comprando en otras categorías. De hecho, nuestra plataforma contiene más de 1700 audiencias, lo que nos permite ayudar a formular mensajes de advertising and marketing precisos y dirigidos que impulsan las ventas de manera medible», dijo sean murphydirector de datos y análisis de Catalina.

Acerca de catalina

Catalina es líder en inteligencia del comprador y en medios digitales, de radio, podcast y en la tienda altamente específicos que personalizan el viaje del comprador. Con la base de datos de compradores en tiempo actual más rica del mundo, Catalina ayuda a los minoristas, las marcas de CPG y las agencias a optimizar cada etapa de la planificación, ejecución y medición de medios para entregar $ 6.1 mil millones en valor para el consumidor anualmente. Catalina no tiene mayor prioridad que garantizar la privacidad y seguridad de los datos confiados a la empresa y mantener la confianza del consumidor. Catalina tiene operaciones en los Estados Unidos, Costa Rica, Europa y Japón. Para obtener más información, visite www.catalina.com o @Catalina en Twitter.

FUENTE Catalina

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