¿Transmitirlo o saltearlo?

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Las docuseries de tres episodios Viagra: la pastillita azul que cambió el mundo (Discovery+) retrocede para contar la historia de cómo surgió la primera solución del mundo ingerida por vía oral para la disfunción eréctil: Pfizer estaba tratando de hacer una píldora para tratar la hipertensión, cuando surgió algo totalmente diferente, y también ubica la creación y la comercialización de la píldora. en el contexto más amplio de la sexualidad en la sociedad. Aquí se entrevista a los investigadores originales de Pfizer, así como a sus especialistas en advertising and marketing, y Pequeña pastilla azul también ofrece comentarios de escritores, periodistas y terapeutas sexuales.

VIAGRA: LA PEQUEÑA PASTILLA AZUL QUE CAMBIÓ EL MUNDO: ¿TRANSMITIRLO O SALTARLO?
Disparo de apertura: Es 1998, y el estado de ánimo en el lanzamiento corporativo de Viagra de Pfizer es una mezcla de euforia y bromas. Sabían que iban a ganar mucho dinero haciendo que la gente tuviera erecciones. Y luego, una mirada más sobria de Dan Rather en un clip classic de Las noticias de la tarde de CBS. «Podría haber un gran desarrollo disponible pronto en el tratamiento médico de la impotencia».

La esencia: Dirigida por Brent Hodge (Hermano farmacéutico, un cuento brony) a un ritmo vertiginoso, Viagra: la pastillita azul que cambió el mundo rastrea la creación y distribución de Viagra a una época en Estados Unidos donde la sexualidad estaba tanto en modo de liberación como en modo de sobrecompensación, el resultado de tres décadas de revolución sexual pateando las reacciones de los hombres a toda esa revolución directamente en las nueces. “Vivimos en una sociedad fálica”, cube la Dra. Mireille Miller-Young en Pequeña pastilla azul, “con todos los rascacielos y los cohetes explotando”. Pero antes de que alguien pueda mencionar la tendencia reciente de hombres multimillonarios que viajan al espacio exterior con falos de cohetes hechos a medida, el documento nos lleva de vuelta a donde comenzó todo, que fue en 1985 en las instalaciones de investigación de Pfizer Pharmaceuticals en Sandwich, Inglaterra. Los investigadores de la empresa buscaban un producto rentable, como está diseñado para hacer Big Pharma. Pero lo que encontraron sería más grande que cualquier cosa que pudieran haber imaginado.

Cuando se desarrolló el «compuesto 92480», sus objetivos eran tratar la presión arterial alta y la hipertensión, esos asesinos perennes del consumidor estadounidense. Pero como dicen los profesionales médicos del equipo de desarrollo de Pfizer, cuando sus pruebas iniciales revelaron que múltiples participantes generaban erecciones, tuvieron que convencer a la gerencia de la compañía para financiar estudios en esa sorprendente dirección. Y si bien inicialmente fue una venta «difícil», los primeros ensayos en humanos llevaron a una tercera fase mucho más grande, donde la marcada tasa de éxito de la droga fue increíble incluso para los médicos que realizaron el estudio.

Con el éxito clínico de la píldora, Pfizer tuvo que prepararse para su comercialización y Pequeña pastilla azul hace la interesante observación de que algunas personas, incluso dentro de la empresa, simplemente no estaban preparadas para una píldora que combatiera la disfunción eréctil. Era un problema de eficacia. ¿Erecciones? ¿Por qué Pfizer no estaba gastando dinero para curar el cáncer? Pero el dinero estaba comprometido y el brazo de advertising and marketing se puso a trabajar, representado aquí por Rooney Nelson, el ex ejecutivo de advertising and marketing de la empresa. Pfizer tenía un cambio de vida en sus manos y un cambio de juego económico. Pero, ¿la mano de la sociedad que se retorcía sobre la sexualidad estaba lista para un momento tan trascendental?

VIAGRA LA PEQUEÑA PASTILLA AZUL QUE SALVÓ EL MUNDO DISCOVERY PLUS
Foto: descubrimiento +

¿A qué programas te recordará? El documental austriaco Magia azul: cómo la Viagra cambió el mundo (2020) también da una mirada irónica comparable a la inserción de la píldora entre el sexo y la cultura, y también presenta entrevistas al co-inventor David Brown, aunque ese documento también entrevista al actor y productor de películas para adultos Rocco Siffredi. Y hablando de píldoras, cultura y miradas irónicas, el documento de Netflix Toma tus pastillas examina la historia de drogas como Adderall y Ritalin y su efecto en la sociedad contemporánea.

Nuestra toma: Con sus créditos de apertura presentando la alegre novedad de Eiffel 65 «Blue (Ba Da Bee)» jugando con imágenes de berenjena, reconociendo así un símbolo cultural de la period emoji en su exploración de cómo la sexualidad y la cultura cambiaron en una period décadas antes, el tono de Viagra: la pastillita azul que cambió el mundo se sitúa en algún lugar entre el podcast de historia oral y la mueca de dolor cuando hablas con tus padres sobre sexo. Desde los descarados títulos de los episodios: «La ciencia dura», «La venta difícil», «La dura verdad», hasta los recuerdos de los investigadores médicos de Pfizer sobre el «materials visible apropiadamente estimulante» que proporcionaron a los participantes en los ensayos iniciales en humanos de Viagra. Pequeña pastilla azul hace muchos guiños en su camino para proporcionar una línea de tiempo del desarrollo del producto y un análisis de su intersección con la cultura widespread y la identidad sexual a lo largo de los siglos. Pero también existe la sensación de que también se está ejecutando. Las costumbres sociales circunscritas de la década de 1950 alimentan el floreciente movimiento de mujeres de las décadas de 1960 y 1970, y los hombres comienzan a compensar en exceso antes de que caiga la década de 1980 con mujeres que afirman su identidad profesional, y luego son las décadas de 1990 y Feria de las vanidades El escritor David Friend equipara la proliferación de bares de cigarros con los sentimientos de insuficiencia de los hombres. En Pequeña pastilla azultoda esa historia cultural es solo un punto en el camino hacia más muecas sobre las píldoras sexuales y el advertising and marketing.

Sexo y piel: Dos descargos de responsabilidad se ejecutan en la parte superior de Pequeña pastilla azul – “este programa está destinado a audiencias maduras” y “esta serie incluye debates sobre sexo, disfunción eréctil e imágenes explícitas” – y, de hecho, hay una supercorte de falos a través del prisma del tiempo, y también esa berenjena que ocupa un lugar destacado en el Abriendo créditos.

Disparo de despedida: “Estás lidiando con el área más controvertida de la sociedad humana”, cube el ex ejecutivo de advertising and marketing de Pfizer, Rooney Nelson, sobre la sexualidad y el momento embriagador en que Viagra estaba llegando al mercado. “¿Estamos a punto de arriesgar a toda la empresa con esta marca? ¿Me estás pidiendo que haga esto exitoso? Por favor. Es imposible.»

Estrella durmiente: El Dr. Peter Ellis, quien dirigió el desarrollo de Viagra en Pfizer, considera el ciclo de vida del fármaco con una combinación encantadora de observación anecdótica, conocimiento farmacológico e ingenio observacional.

La mayoría de la línea Pilot-y: El Dr. Harin Padma-Nathan es enfático acerca de cuán revolucionario fue realmente el Viagra en la industria médica. “El Santo Grial de la medicina sexual es encontrar una pastilla, tomarla solo cuando se desee, es altamente efectiva, es altamente segura”.

Nuestra llamada: TRANSMITIRLO. Viagra: la pastillita azul que cambió el mundo ofrece su historia a un ritmo ventoso y mucha contextualización de la cultura pop de lo que significó para la identidad sexual la revelación del primer luchador contra la disfunción eréctil del mundo.

Johnny Loftus es un escritor y editor independiente que vive en Chicagoland. Su trabajo ha aparecido en The Village Voice, All Music Guide, Pitchfork Media y Nicki Swift. Síguelo en Twitter: @glennganges

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